استراتيجيات الترويج الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي من وجهة نظر المروجين العراقيين

دراسة ميدانية

الملخص

الأهداف: يهدف البحث إلى التعرف على استراتيجيات الترويج الإلكتروني التي يعتمدها المروجون العراقيون عبر شبكات التواصل الاجتماعي، وتحليل أبرز التحديات والفرص المرتبطة بهذه الممارسات، فضلًا عن تقييم مدى فاعلية هذه الاستراتيجيات في تحقيق أهداف الحملات الترويجية، مثل جذب الانتباه، وزيادة المبيعات، وبناء العلامة التجارية.
المنهجية: اعتمد الباحث المنهج المسحي في جمع البيانات، باستخدام استمارة الاستبانة التي وُزِّعت على عينة مكوَّنة من (77) مروّجًا عراقيًا يعملون في مجال الترويج الرقمي عبر منصات التواصل الاجتماعي، وقد جرى تحليل البيانات إحصائيًا لاستخلاص مؤشرات حول الممارسات الترويجية المتبعة والتحديات التي تواجهها.
النتائج: أظهرت النتائج أن المروجين العراقيين لا يعتمدون على استراتيجيات مكتوبة أو مؤطَّرة علميًا، بل يعتمدون على مهاراتهم الشخصية وخبراتهم العملية في تحديد أساليب الترويج لكل منتج، كما بيّنت الدراسة أهمية جودة زوايا التصوير، واستخدام الفيديو والصور معًا، وتوظيف الشخصيات المشهورة، والمتابعة الفعّالة لتعليقات الجمهور، بوصفها عوامل رئيسة في نجاح الحملات الترويجية.
الخلاصة: تشير نتائج البحث إلى الحاجة إلى تطوير مهارات المروجين الرقميين، وتشجيعهم على اعتماد حملات إعلانية مبتكرة تراعي خصوصية المستهلك العراقي واهتماماته، مع صياغة استراتيجيات ترويجية واضحة؛ لتعظيم فاعلية الحملات الإلكترونية، وتحقيق أهدافها بصورة أفضل.